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【地域経済】どこでも売れるとは限らないネーミングライツ[11/10/31]
【地域経済】どこでも売れるとは限らないネーミングライツ[11/10/31]

1 :やるっきゃ騎士φ ★:2011/10/31(月) 14:31:27.96 ID:???
財政難にあえぐ全国の自治体が財源確保の一策として注目する命名権(ネーミングライツ)。愛知県内では、名古屋市のような大規模都市で順調に契約が成立しているのに対し、人口規模の小さな市は買い手がつかない例もある。専門家からは、「自治体が保有財産を最大限生かすためには、命名権に魅力があると企業に感じさせる工夫がもっと必要だ」との指摘も出ている。

人口約5万6000人の常滑市。今年6月下旬から市体育館(常滑市金山)と風力発電の風車(同市りんくう町)を対象に命名権を販売。市のホームページで募集し、担当者が地元企業に購入を直接働きかけもした。値段は他の自治体例を参考に市体育館は年200万円、風車は年20万円とした。収入は各施設の維持管理に充てる予定だった。
 
しかし、7月までの募集期間に、買い手がついたのは風車の命名権だけだった。「こんなはずじゃなかった。体育館は年間約14万人の利用者がある。企業に魅力的な宣伝媒体になると思ったが」と、市財政課の担当者は落胆した。

ネーミングライツは知多半島の自治体で初の試みだった。それだけに、契約が成立しない常滑市のケースは後に続こうとした他の自治体にもショックを与えた。命名権販売を検討中の周辺の市担当者は「不況だけに、簡単には売れないのでしょう」と漏らす。

県内では、2007年4月に初めて名古屋市総合体育館が日本ガイシスポーツプラザと命名され、同7月に名古屋市民会館が中京大学文化市民会館と名付けられた。さらに同市は、今年3月に開館した市科学館の新しいプラネタリウムの命名権を募集、ファクシミリなどの複合機器メーカー、ブラザー工業(名古屋市瑞穂区)との間で年3650万円で契約することに成功した。「大企業が買い手につく大都市の名古屋とは事情が違うことをもっと考慮すべきだった」と常滑市の関係者は反省の言葉を口にする。

常滑市以外でも、豊川市が08年から市催事場の命名権を売りに出しているが、今も買い手が見つかっていない。県外では、兵庫県三田市、富山県小矢部市のような小規模な都市で同様だ。常滑市は、引き続き市体育館の命名権の買い手を探す方針で、古川泰作副市長は「購入者には体育館の使用料割引など何らかの特典を付けることも考えなければいけない」と対策を練っている。

命名権に詳しい明治学院大学の川上和久・法学部教授(戦略コミュニケーション論)は、「市が体育館でもっと多彩な催事を開いてはどうか。こんなにぎわう施設なら広告を出してもいいと企業側に思わせることが必要だ」と話している。


◆命名権=体育館や文化ホールなど既存の施設に企業の社名や商品名をつける権利。
愛知県内では、名古屋、一宮、蒲郡市などが命名権を販売した。

ソースは
http://www.yomiuri.co.jp/politics/news/20111031-OYT1T00309.htm
命名権の買い手がつかなかった愛知県常滑市体育館
http://www.yomiuri.co.jp/photo/20111031-107138-1-L.jpg



2 :名刺は切らしておりまして:2011/10/31(月) 14:33:39.06 ID:xPBTGc96
>「こんなはずじゃなかった。
「上手くゆく」ではなく「上手くゆくべき」理由を後付けする人なのだろうか



5 :名刺は切らしておりまして:2011/10/31(月) 14:42:13.44 ID:QJsZY/Xd
田舎だからじゃない?



6 :名刺は切らしておりまして:2011/10/31(月) 14:43:12.32 ID:g3wnfFY2
メジャープロスポーツの定期開催があるでもない知多半島のド田舎市民ホールに金出す物好きが居るわけねーじゃん



10 :名刺は切らしておりまして:2011/10/31(月) 14:54:24.64 ID:0t465NtY
一時期、流行ったな
人材派遣をセットで思い出すわ




14 :名刺は切らしておりまして:2011/10/31(月) 14:58:33.68 ID:aqtoXT4H
市営トイレの権利を売るんだ!
ハウス食品とかSBに、
「スポンサーにならないと、うちのトイレに貴社の名前つけます!」って




19 :名刺は切らしておりまして:2011/10/31(月) 15:06:32.55 ID:pDIChjGO
市名自体のネーミングライツを売ればいいよ



20 :名刺は切らしておりまして:2011/10/31(月) 15:07:54.14 ID:aqtoXT4H
>>19
豊田とか天理とかか?



21 :名刺は切らしておりまして:2011/10/31(月) 15:08:38.68 ID:rTRDPKCU
ちょっと田舎すぎるな。



37 :名刺は切らしておりまして:2011/10/31(月) 15:43:18.70 ID:f33AAiM6
マスコミが名前を連呼せざるを得ないような状況を作って置かないと売れないし買わない
売名以外に買う理由が無いんだから




38 :名刺は切らしておりまして:2011/10/31(月) 15:57:57.67 ID:aqtoXT4H
>>37
そこで働いている市職員が不祥事起したら連呼してくれるぞ。



40 :名刺は切らしておりまして:2011/10/31(月) 16:18:29.43 ID:U8Yze9m0
>「購入者には体育館の使用料割引など何らかの特典を付けることも考えなければいけない」
まだまだダメそうだ・・・



47 :名刺は切らしておりまして:2011/10/31(月) 18:59:22.43 ID:/3z45+L3
公募じゃなくて営業掛けに行けよ…。

2010-2011赤ちゃんに最高の名前をつける本 (エクスナレッジムック)

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コメ番13504
草加市なら層化に売れる
2011/11/01(火) 18:59:03 | URL | 名無しさん@ニュース2ちゃん #- [ 編集 ]

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